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新骄阳董事长、骄阳兰多品牌创始人黄欢女士,深度解析未来产后康复发展趋势!

2019年11月11日,骄阳兰多十周年盛典在重庆君豪大饭店盛大举行,新骄阳董事长、骄阳兰多品牌创始人黄欢女士为现场来宾分享了《论产后康复未来十年发展》,内容精彩纷呈!
2009年,黄欢在创办骄阳兰多的时候,因为中国实行计划生育,育龄人群在逐渐减少,人们传统的产后恢复观念也根深蒂固,刚开始不被看好。而随着二胎的开放,人口红利、经济条件的变好和健康意识的提高,让产后恢复慢慢崛起,从可有可无变成刚需,让更多人看到了产后恢复的市场。那么,接下来的产后恢复行业将何去何从?

▲新骄阳董事长、骄阳兰多品牌创始人黄欢女士

01

十年中国女性消费发展变化

首先,黄欢为大家呈现了几组数据,直观反映了十年来女性消费观念的变化。

▲中国女性消费结构变化

第一,中国女性消费结构的变化。8年的时间,女性的健康意识从2%提升到22%,以十倍的增长速度攀升。十年前女性的消费,主要用于家庭开支,如家具家电,而现在则是健康和美丽。据美年大健康数据显示 ,2018年女性的体检消费首次超越男性的体检消费,并超出了51%,也就是说,在健康消费领域里,女性占据了主导地位。

▲中国女性消费年龄变化

第二,中国女性消费年龄的变化。2012年女性的消费年龄主要集中在25-35岁,而2018年主要集中在25-45岁,主力女性消费群体的年龄扩大了10岁。除了2012年那一批消费群体长大了,数据更说明年龄越大的女性,她们的深度消费越深,中国女性消费越来越成熟、下沉。黄欢还举例,一个35岁的女性生完二胎,对产后恢复的需求会更强烈,或许十年前生第一胎时会觉得年轻,健康对她无所谓,身体也无多大碍,但到了30几岁,身体机能在下滑,她会慢慢觉得完全靠自己恢复已无法满足,而更年期的即将到来,身体也会出现相应的警示。

▲中国女性消费地域分布变化

第三,中国女性消费地域分布的变化。很多的男性投资人对产后康复不太了解,会疑惑为什么一线城市的骄阳兰多门店没有二三线城市的店面做得好?黄欢解释到,通过数据显示,很多的女性消费,特别是“小镇女性”消费在下沉,二三线城市的女性对健康更在意,因为她们有钱、有时间,对品牌的忠诚度也高,口碑效果也高于一线城市,而一线城市的女性生存压力较大,大部分女性在为生活奔波。

02

大佬们都在卡位

除了了解女性的消费特点,黄欢女士分享了“大佬们”的卡位布局,因为他们获得的资讯、对国家政策的认知、对信息的敏锐,比我们一般人更强。

▲新骄阳董事长、骄阳兰多品牌创始人黄欢女士

京东卡位大健康。10月28日,京东集团副总裁、京东健康CEO辛利军对外宣布了接下来的三大“新”计划,意在医疗大健康领域开辟出一条向“下”走的路,这三“新”计划分别是针对医药供应链、医疗服务、慢病管理三大领域的“新药品扶贫计划”、“新赤脚医生计划”以及“新慢病防治计划”。黄欢把它理解为是对基层医疗的建设,因为中国政府对于底层的医疗给予了大力支持,而京东则是把基层医疗做实做深。
百度卡位人工智能。在2019百度AI开发者大会上,李彦宏展示了百度AI最前沿的人工智能技术、产品,黄欢也列举自己亲身体验的的百度导航语音聊天、小度的智能互动,认为这一切的智能化卡位布局,就是家庭!
阿里巴巴卡位消费3.0。今年双十一,1小时天猫成交突破1000亿,让人惊叹!但黄欢觉得阿里现在做得最好的是直播间,它开启了触感、质感式的消费体验,让消费者的体验感更强。黄欢说到,作为服务行业,产品可以被迭代,但服务永远不能被取代,我们也要去增强客户的体验感。
华为卡位中国芯、央行区块链。黄欢一直认为,华为是一家伟大的公司,因为他有中国芯,让她敬佩的不是华为的手机、基站,而是它把中国制造、中国的知识产权放在第一位,有自己核心的、有价值意义的东西,它才是值得尊重。
京东、百度、阿里巴巴、华为四大企业的卡位布局,都是为了适应中国未来十年的发展。除了了解我们的消费群体,也要了解我们的国家,才能知道我们下一步要做什么。

03

产后康复的未来发展

产后恢复到产后康复,一字之差,差之千里。产后“康”复,国家规定是医疗机构才能使用,而作为企业机构只能用恢复。但黄欢认为,未来产后恢复一定是“康复”级别的,并从以下五个方面来解读未来产康发展。

从“美容”到“医疗”

十年来,在接触不下百人的投资商里,很多人会问黄欢,骄阳兰多是美容院吗?不是!是保健吗?不是!是养生会所吗?不是!骄阳兰多是医疗级的产后恢复中心。
美容是保养,而医疗是治疗,它们监管部门不同、标准不同、门槛不同。现在的产后恢复是由工商局、食药监来监管,而未来一定是由卫健委监管;现在做产后恢复是由临床判断,店面该怎么配备?什么样的人该做什么样的项目?等等,未来一定是靠标准来做;现在行业的准入门槛低,未来除了硬件之外,还包括软件、从业人员,一定有严苛的、系统化的标准和培训。

从“民间”到“官方”

2011年 ,中华医学会发布《产后保健专科建设和管理指南》,2019年,中国康复医学会产后康复专业委员会受国家卫健委医政医管局委托,开展《产后康复指南》的编撰工作,一个是保健,一个是康复,短短8年产后恢复在医院也发生了翻天覆地的认知改变。
今年,《产后康复指南》的编委主任找到新骄阳,他们在做一项调研,发现几乎所有的医院都只在做一件事——盆底肌康复,而对于产后恢复的理解还不多,所以通过各方了解到了骄阳兰多,希望通过新骄阳的临床经验能给予帮助。国家层面的积极介入,让黄欢觉得,未来产后康复一定是从民间到官方。

从“单一”到“体系”

产后妈妈产后42天会做一个产后检查,查看身体恢复情况,主要是一些简单的检查,如子宫、盆腔、乳房等,但未来的产后康复科一定是系统化的,如B超(乳腺、子宫附件含卵巢)、血 (血常规、性激素六项)、骨密度、盆底肌、母乳分析、人体成分分析(内脏脂肪、体脂、体重)、阴道分泌物分析等等。产康的第一步是从检查开始,不是随随便便走一个流程,而是真正检查产后的问题所在。
而在治疗上,也不再是单一的母乳指导、盆底康复、子宫复旧等,而是更加细分、体系化的治疗+指导。黄欢现场还为大家展示了未来产后康复的布局图,这也是新骄阳与重医附二院宽仁康复医院共建产后康复科的建设方案。产后康复不是一个单一的学科,而是一个综合的学科。

▲产后康复科室布局图

从“传统”到“科技”

黄欢以前觉得,做产后恢复中医就能解决,后来才发现,中医只能解决部分问题,而真正的产后恢复是需要大数据分析的,通过成千上万的案例分析问题所在,更加客观,而不是靠个人主观经验,这就需要智能设备来实现,而新骄阳也正在布局科技产业链。
未来十年,产后康复不是靠“你以为”,而是靠“数据以为”,黄欢认为,一个传统的行业一样可以做得科技化。

从“散兵”到“正规”

今年,国务院办公厅印发了《关于促进家政服务业提质扩容的意见》,鼓励高校开设家政服务相关专业,以前家政行业学历较低,但是现在是可以拿学历证书的专业。现在的产后恢复行业的从业人员,知其然但并很清楚知其所以然,未来的产康人员将护理、中医、心理学、运动学等等内容,汇聚在一个职业上——产后康复师。
黄欢还透露,新骄阳最近正在与国家人社部制定产后康复师的职业大典,未来产后康复师是一项受尊重、喜爱的职业。

04

骄阳兰多未来的畅想

讲完未来产后康复的发展方向,黄欢也为在场的来宾分享了骄阳兰多的未来畅想。

1、从产后切入女性全生命周期

女性要经历青春期、孕期、临产、产后、更年期等等,而中国的女性压力比其他国家女性的压力要大,既要上得了厅堂,也要下得了厨房,还要抗得了创业的大旗,非常不容易。新骄阳正在做一个智能产品,叫做“小康”,它将切入到女性全生命周期,更加智能化地为女性各个时期的健康问题提供便利。

2、从产后切入家庭服务

0-3岁是孩子成长的关键时段,这也是女性产后恢复的最佳时期,因此,骄阳兰多将切入这个时机布局家庭素质教育。黄欢认为,一个孩子的素质教育不仅仅是读多少书、上多少早教,更多的是父母对孩子的付出、教育和陪伴。

3、从产后切入国际化市场

国家政策在鼓励企业积极走出海外,而走向国际化也一直是黄欢的愿望。在马来西亚洽谈合作时,让她发现,产后恢复不仅仅是华人女性所需要的,全世界的女性都需要健康和美丽,产后康复是可以放入到国际化的事业当中去。
“坐月子”的产业从台湾传到全球,但她相信,产后恢复未来会从中国重庆出发,向东南亚,乃至全世界扩充,就像中国的中医、针灸已纳入到美国的医保,希望未来产后恢复也能纳入到中国的医保、全世界的医保,因为它真的是在为女性解决健康问题。
以上是黄欢对新骄阳、骄阳兰多未来的布局规划,虽然不是全部,据她介绍,这是她认为最重要的3点,也期待骄阳兰多在未来将绽放更多的光彩。未来产后康复到底将如何发展?相信大家有了更明晰的方向,康复看产后康复,产后康复看骄阳兰多!
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