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90、95后成孕育主力,新骄阳全新战略布局,为“后浪时代”的产康市场注入新的动力

自2016年我国全面实行二孩政策以来,我国迎来生育小高峰,2017年我国新生人口数为1723万人,而之后逐渐回落,2018年出生人口数为1523万人。虽然出生率在下降,但我国出生人口基数大,产康市场依旧可观。

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资料来源:国家统计局

据宝宝树2018年《中国家庭孕育方式白皮书》报告显示,90后、95后的“后浪一代”接棒生育主力军,正式取代了80后在生育方面的主导地位,为产康市场带来新生消费力量,和多元化、差异化的新需求。

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数据来源:公开资料整理

90后、95后,纷纷步入而立之年,“后浪时代”的产康市场又是怎样的?有哪些新变化与新趋势?怎么才能抓住后浪时代的新机遇、新潮流,玩转产康市场?

孕产消费升级的时代已来,注重颜控、形象的90后、95后年轻妈妈,她们追求个性,更乐于享受品质,她们的消费行为与生活方式也正重新定义着这个时代的潮流风向。

据CBNData发布的《2020女性品质生活趋势洞察报告》显示,75%的新生代妈妈认为即便当了妈妈,女人还是要有独立的空间和自我的追求,而相较于老公和孩子,超50%的宝妈更关注自己。

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数据来源:CBNData

数据还显示,随着90、95后新生代产后妈妈的认知度不断提升,对孕产护理的需求开始增多,注重孕期及产后期间的自我呵护,越来越多的年轻妈妈愿意做产后恢复。随着观念的普及和行业的发展,产后恢复需求会越来越大,甚至成为刚需项目。

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数据来源:CBNData

除了消费需求改变,“后浪们”的消费观念也在逐渐变化。90后、95后是一群个性鲜明的人,她们容易被新鲜有趣的事物激发兴趣,对于她们喜欢的领域,她们也愿意投入时间和精力,并为兴趣买单。

而在健康消费上,95后妈妈相比于过去的妈妈,她们更注重产品品质和服务是否优质,无论是在备孕、孕期还是产后育儿期,为专业且有品质保障的产品和服务进行消费。随着收入水平的增长,从婚后备孕、怀孕生产到产后消费的各个环节,“后浪”们的支付能力及意愿都在不断增强。

此外,“后浪们”对于心理健康也更加注重。在2019《新妈妈情绪蓝皮书》的报告中显示,60%-80%的女性在孕期及产后会有不同程度的抑郁情绪,有接近20%会发展为抑郁症。

这些抑郁情绪多来源于职场的激烈竞争、育儿成本和生活压力的增大,新一代宝妈的心理健康、情绪管理成为新的健康需求。

孕产需求及消费观念的升级改变,将产康市场带入一个全新的快速发展轨道。

作为产后恢复的先行者,新骄阳在产康行业深耕12年,旗下产后恢复品牌“骄阳兰多”更是在行业内以专业著称,始终以终端需求为导向,在产品、服务、仪器、项目上不断保持创新、更新迭代,追求更极致的产康体验!

新骄阳在2020年率先布局孕产精神及心理健康领域成为行业内首个将“脑科学”与母婴健康相结合的产康机构,重新定义“产后康复”,打造医疗级、由内而外的身心康复。

2021年再度升级发力,根据新生代的全新消费场景及需求,在传统产康基础上,将之前以产后妈妈群体为主,服务维度拉伸至孕前(备孕)、孕中(孕产精神及心理)、产后(健康管理)、更年期,甚至老年期,全程跟踪服务女性孕育过程。

其中,备孕项目将成为新骄阳2021年重点打造项目,这并非空穴来风。

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国家一直提倡医院或者社区要给孕妇提供孕期健康教育,“实施母婴安全计划,倡导优生优育。而近年来,受环境污染、晚婚晚育、工作与生活平衡不良以及其他不健康生活方式因素影响,难孕难育、不孕不育等群体不断攀升,健康孕育下一代成为每个家庭的头等大事。

鉴于此,新骄阳与宝宝树等孕产流量精准平台,以及各省市权威医院的医学专家达成并建立备孕项目的合作,以科学备孕、私人订制的身体调养服务,帮助更多不孕女性实现健康生育梦,也为备孕女性提供了新的途径。

新骄阳正在以全新的战略布局,打动新生代“后浪”孕产女性,满足不同生理阶段的女性健康需求。产后康复作为线下实体服务,最终比拼的是专业、品质、实力,2021年,骄阳兰多也将全力以赴,实现品牌更多新增长。